Optimiser la densité des mots clés avec l'expert de Semalt, Natalia Khachaturyan

Les mots clés causent beaucoup de confusion aux propriétaires d'entreprise, c'est pourquoi certains d'entre eux peuvent être sceptiques quant au démarrage du référencement. Actuellement, il y a un flux d'entreprises qui prétendent offrir des services qui peuvent mettre un site Web au sommet des résultats de Google. Des questions telles que lequel d'entre eux ment et lequel ne ment pas, ou si investir dans le référencement est le bon choix ne manqueront pas de se poser. À cet égard, la stratège de contenu de Semalt , Natalia Khachaturyan, propose une solution simple au problème mis en évidence:

La plupart des gens comprennent mal l'utilisation des mots clés dans le référencement

En 2009, Matt Cutts a expliqué que Google n'utilisait plus de mots clés dans le cadre de son algorithme de recherche. Malgré cet avertissement, les gens continuent d'avoir cette idée fausse que les mots clés sont essentiels à leur référencement. Ils continuent à utiliser la balise META de mot clé malgré le fait que Google.com les ignore complètement.

Remplissage de mot-clé

Lorsque le SEO était encore à ses balbutiements, parmi les problèmes que les moteurs de recherche tentaient de résoudre, il y avait le bourrage de mots clés. Initialement, les moteurs de recherche ne pouvaient se concentrer que sur les facteurs en ligne avant de devenir suffisamment sophistiqués pour gérer les facteurs hors page tels que l'utilisation de backlinks . Les mots clés figuraient parmi les facteurs sur la page que les développeurs Web placeraient dans le backend d'un site Web à l'aide d'une balise META de mot clé.

La tactique a rapidement été utilisée à mauvais escient par une activité appelée «bourrage de mots clés». Le bourrage de mots clés est l'une des nombreuses astuces de référencement utilisées comme tactiques Black Hat. Beaucoup de gens ont eu vent de la façon dont ils pouvaient bourrer un grand nombre de mots clés (dont certains n'étaient pas pertinents) dans la balise pour manipuler la visibilité des informations. Les utilisateurs ne pouvaient pas voir ces mots clés, mais cela a conduit à la fourniture de résultats de recherche trompeurs et inexacts.

La réponse de Google a été de ne pas tenir compte de la balise META lors de l'indexation Web et a continué à le dire clairement. Autant que les gens considèrent cela comme un mythe, la vérité est que Google n'utilise plus de balises META de mots clés dans sa recherche sur le Web.

Si Google ignore la balise META, cela signifie-t-il que le bourrage de mots clés ne nuira pas au site Web?

Contrairement à la croyance populaire, le bourrage de mots clés nuit au site Web. Autant le bourrage de mots-clés n'offre aucune valeur SEO, il augmente les chances de ne pas se classer du tout. Google a trouvé un moyen de rechercher d'autres formes de bourrage de mots clés.

Cutts a confirmé que la sortie de l'algorithme Penguin en 2012 réduirait en fait le classement de ces sites qui violeraient les recommandations de qualité de Google. L'une des directives de Google qui existe depuis longtemps est d'éviter le bourrage de mots clés. Il indique "Ne chargez pas les pages avec des mots clés non pertinents".

Il suggère que malgré que Google n'utilise pas la balise de mot-clé à des fins de référencement, ses algorithmes recherchent toujours des problèmes de bourrage et de manipulation.

D'autres tactiques de chapeau noir comprennent:

  • Texte invisible. De nombreux spammeurs insèrent des mots-clés dans le texte en faisant correspondre leurs couleurs avec l'arrière-plan de la page. L'idée derrière cela est de cacher ces mots clés aux yeux humains mais pas aux moteurs de recherche. Grâce à cela, les spammeurs espèrent augmenter leur pertinence dans les classements de recherche sans changer l'apparence du site Web.
  • Texte et liens cachés. D'autres masquent le texte derrière les images ou utilisent la feuille de style en cascade comme alternative au bourrage de mots clés. Ils utilisent des balises qui permettent de les masquer dans le navigateur respectif mais en les gardant lisibles pour les moteurs de recherche
  • Rembourrage des mots clés en dehors de la balise META des mots clés. Même si vous utilisez trop de mots clés dans d'autres balises du site Web, cela pourrait avoir des effets négatifs sur le site plutôt que d'améliorer son classement. Trouvez toujours un équilibre entre l'écriture pour un être humain et le moteur de recherche en vous assurant que tout le contenu se lit naturellement.
  • Marquage en double. Fait référence au moment où l'utilisateur réplique les titres et les méta descriptions sur le site. Google ne considère pas cela comme du contenu répété, supposant donc qu'il est pertinent. Au lieu de cela, il le traite comme du contenu dupliqué et le filtre donc hors du résultat de la recherche.

Où allons-nous à partir d'ici?

Une bonne approche du référencement est à multiples facettes. Cependant, tout se résume à se concentrer fortement sur le contenu fourni ainsi que sur la pertinence. Les gens doivent changer leur approche du référencement et passer de l'utilisation de mots clés aux termes de recherche.

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